陕西太白山旅游区管理委员会宣传营销中心
发布时间：
2025-03-14 09:14
| 单位名称 | 陕西太白山旅游区管理委员会宣传营销中心 | |
| 宗旨和业务范围 | 促进县域旅游又好又快发展。太白山旅游区营销政策的制定、发布、执行和监督，营销方案的制定和实施，营销活动、文化活动、商旅活动的策划、组织、实施，以及旅游区对外宣传、旅游网站建设、维护、更新、舆情监控和新闻媒体联络、接待等工作。 | |
| 住所 | 陕西省宝鸡市眉县太白山旅游区中心大道1号 | |
| 法定代表人 | 梁超 | |
| 开办资金 | 68.01万元 | |
| 经济来源 | 全额拨款 | |
| 举办单位 | 陕西太白山旅游区管理委员会 | |
| 资产损益情况 | ||
| 年初数（万元） | 年末数（万元） | |
| 400.27万元 | 440.27万元 | |
| 网上名称 | 陕西太白山旅游区管理委员会宣传营销中心.公益 | 从业人数 32 |
| 对《条例》和实施细则有关变更登记规定的执行情况 | 2024年，能遵守国家有关法律法规和《事业单位登记管理暂行条例》及其《实施细则》的规定，按照宗旨和业务范围开展相关活动，没有涉及变更登记的事项，没有违法违规等情况。 | |
| 开展业务活动情况 | 2024年，我单位在太白山旅游区管委会的正确领导下，认真贯彻《事业单位登记管理暂行条例》和《实施细则》及有关法律、法规、政策，严格按照单位章程开展工作，紧紧围绕年度工作目标任务，圆满完成了各项业务工作任务。现将开展业务活动情况报告如下：一、按照登记的宗旨和业务范围，开展业务活动情况（一）加大宣传推介力度，提升景区品牌知名度1.积极开展宣传推介活动。先后参加2023地热温泉产业会议暨联盟年会、宝鸡市文化旅游产业（上海）招商推介活动（招商引资推介）、2024中国国际旅游交易会，按照市文旅局安排赴西安、银川、成都、郑州、洛阳、徐州、邳州等地开展推介活动，推介太白山文化资源和旅游产品。2.联合景区互动推广。与宁夏六盘山景区建立友好合作伙伴，双方互投广告跨区域宣传；与居庸关、明十三陵、蓬莱阁等10余家景区联动推出开学季微度假产品，分别在各家自媒体平台推广；在宝鸡吾悦广场投放户外广告。3.举行媒体宣传活动。连线宝鸡广播【音乐旅途】节目报道太白山、红河谷早春美景；通过陕西·吉林“交换春天”17小时大型融媒联动直播活动带观众“云”看美景，陕西广播电视台、吉林广播电视台、陕西卫视、起点新闻、都市快报等多个平台同步播出，全面展现了太白山高质量发展的生动画卷；联合宝鸡融媒、浙江日报潮新闻、南方都市报N视频、新疆日报，共同开展“千里共婵娟全国媒体联动邀您南北共赏月”移动新闻媒体直播，全网累计观看量400万。组织“大鱼拍秦岭”“大喵视角”等20余名航拍达人走进太白山，拍摄宣传太白山最美红叶季。邀请千万以上粉丝三根葱团队、木森团队来景区采风，百万以上粉丝崂山Bro对景区全程线路打卡，并在董宇辉来眉期间制作太白山宣传手持牌对景区进行侧面宣传。成功打造李白IP形象，全年共直播350余次。4.强化自媒体建设。全年通过官方微信公众号发布信息504条，新增粉丝85826人，总粉丝量达38万+;官方网站发布信息289条；官方微博发布信息300条，新增粉丝1000人，总粉丝量达12.5万;官方视频号发布信息110条;官方抖音发布信息139条，新增粉丝1.1万人，总粉丝量达7.2万。5.扎实开展全员宣传营销活动。带动全区职工干部全年累积发布微信1303.87W条、微博31.83W条、抖音35.79W条、视频号47.6W条、小红书11.29W条，浏览量14059.55W人次。（二）创新营销拓市场，提升景区核心竞争力1.举办特色主题营销活动。成功举办2024年“激情太白山·欢度幸福年”春节文化系列活动、2024年百家入境旅行商走进宝鸡、“保护中华祖脉绿色引领未来”植树节、首届“太白山杯”陕西省乒乓球团体赛、太白山—红河谷百辆坦克汽车穿越、2024年首届太白山金秋合唱艺术节、金秋红叶季仰望U8汽车穿越、2024酒业太白山年会、宝鸡市第三届《太白山》杯国际标准舞和交谊舞全国公开赛等活动，持续提升景区市场热度。2.出台门票优惠政策，刺激旅游消费。在妇女节、5.19中国旅游日、宁夏古尔邦节期间适时推出门票减免政策，给于2024渭河健身长廊第九届自行车赛（宝鸡站）、第41届“百合杯”乒乓球联赛、2024宝鸡马拉松比赛参赛队员和中高考生优惠，携手陇东南10家旅游景区推出冬春季“一票互游”优惠政策，激发景区旅游活力。3.强化线上渠道销售能力。不断加强“智游太白山”官方平台建设，新增农夫山泉工业游、红河谷神仙岭索道、红河谷漂流、山月居民宿、汤峪温泉酒店等文旅产品，进一步丰富旅游产品供给；与国内在线旅游公司OTA巨头携程合作，投放广告、推送攻略，拉动带动线上消费快速增长。4.大力拓宽线下市场渠道。走访西安、咸阳高校26家，与西安财经大学行知学院、西安翻译学院、西安培华学院等高校建立合作宣传平台；调研、走访周边游和地接旅游批发商约120余次，与西安地接市场龙头企业中超、秦风达成合作，并将太白山、红河谷线路上线；聚力开拓省外市场，制定《太白山景区省外市场开拓方案》，对接山西、河南、湖北、四川等省外合作旅行社30多家，成功与两家旅行社签订省外优惠政策代理协议；开通西安--太白山/红河谷旅游直通车，发车120余车次。5.优化旅游产品线路。根据市场走向，设计出“扶眉——李达故居——杨文洲纪念馆”红色旅游线路、学生研学旅游、太白山、红河谷休闲度假游、太白山七女峰探险游等系列旅游产品，满足不同的旅游团队需求。（三）持续开展景区质量提升工作1.制定印发《关于开展太白山旅游区2024年质量大提升行动实施方案》（陕太党发〔2024〕8号），深入开展旅游设施提升行动、旅游安全保障行动、市场环境提升行动、旅游服务提升行动、服务供给提升行动五大专项提升行动。先后组织服务质量大检查2次，交办对标整改任务60余项。2.按照市文旅局《关于全面开展A级旅游景区、旅游度假区、旅游休闲街区服务质量整治提升行动的实施方案》文件要求，对景区进行全面检查，并形成自查整改报告。3.对春节、五一等节假日景区运营情况进行总结，认真分析服务过程中存在的问题，进一步提升景区运营管理水平。4.全年共处理舆情13起，知识产权网络侵权案2起，有效化解矛盾，维护景区形象。（四）聚力抓好景区品牌建设工作1.启动国家级文明旅游示范单位创建工作，以“文明旅游美丽太白山”为主题在全区开展5·19文明旅游宣传引导活动，张贴文明旅游宣传海报50余张，发出宣传页1000余份。2.申报世界级旅游度假区，编制申请认定报告书、对照说明材料、推荐函等申报资料，经省文旅厅审核通过后报送国家文旅部。3.积极申报行业精品项目和优秀案例。着力打造“旅游+体育”旅游品牌，以太白山旅游登山大会申报中国体育旅游精品项目；以太白山景区智慧旅游运营管理体系为名申报陕西省数字化应用场景典型案例；围绕太白山智慧旅游建设申报2024年全国智慧旅游解决方案。（五）景区智能化提升项目竣工验收成立了太白山智能化提升项目工作专班，定期组织召开项目推进会，研究项目施工方案、计划及监理规划，及时掌握工程进度，协调解决施工中存在问题。项目建设覆盖区域共34处，太白山景区26处，红河谷景区8处，包括视频监控、慢直播、室外停车诱导、指挥中心数据中心系统、广播系统等10个管理系统，目前已全部完工。二、取得的主要社会、经济效益2024年，太白山宣传营销中心聚焦宣传营销和品牌建设，抓重点、攻难点、创亮点，助推景区高质量发展，太白山景区荣登央视媒体5次，以“体育赛事激活文旅消费新场景”申报2024年度“百家消费新场景”，太白山旅游景区成功入选全省文旅消费新场景案例名列。三、存在的问题及改进措施（一）存在问题1.宣传形式比较单一。受宣传经费限制，景区宣传以官方自媒体平台为主，未建立与电视、广播及抖音等网络平台合作关系，后台推送不够，市场调研联合营销不深入，景区宣传彩页等宣传物料不足，导游人员数量不能满足景区接待能力，宣传效果不明显。2.服务细节有疏漏。单位之间联系沟通不够，造成有时候旅游信息发布不及时，或未通过景区官方渠道发布信息，导致游客投诉，影响整体形象声誉。3.线上产品不够完善。“智游太白山”官方售票平台产品还不够丰富完善，未上线天下索道、拂云阁索道票务，一站式游览服务还未完成。（二）改进措施1.拓宽宣传渠道。加强在央视、陕西卫视等重要电视媒体及抖音等热门网络平台合作，加大媒体投放力度，进一步提高景区对外知名度，扩大影响力，达到吸引游客出游的目的。2.提升服务水平。加强与各单位沟通协调，通过微信、微博等及时发布景区重要活动信息，为游客出行做好信息服务。3.丰富线上旅游产品。整合景区旅游资源，积极争取与索道公司达成线上销售协议，实现一站游太白山。四、2025年工作计划（一）加强景区品牌建设。持续开展景区服务质量大提升行动，对标国家新的景区评定标准要求提出新的提升意见和任务，并联合开展服务质量大检查，有效巩固景区服务质量水平；积极向省文旅厅提审推荐申报国家级文明旅游示范单位，并组织开展相关文明旅游活动；通过提炼景区文明旅游、智慧旅游、文旅融合等方面特色亮点，申报国家优秀典型案例，扩大景区在行业重点应用领域品牌影响力。（二）强化宣传营销质量。细分旅游市场，实施精准化营销策略，带动客流经济稳步增长。按照管委会“月月有活动”营销总思路举办特色文旅活动，重点办好太白山旅游登山大会、太白山温泉冰雪嘉年华等景区特色节会活动；加强媒体营销与运营，不断丰富官方媒体宣传内容，提升图片、视频质量，加大线上互动交流，并与国家主流电视媒体平台紧密联系，积极推送新闻素材进行报道；抓好旅游产品推介，赴省外重点客源市场进行调研走访，推介景区旅游产品、线路及政策等。（三）提升队伍综合素质。结合工作岗位需求，有针对性地开展新媒体运营管理、大数据应用实践、舆情监测处置、话务服务与规范等业务技能培训，提升员工业务水平；组织人员赴周边华清宫、老君山等地学习，进一步开拓视野，创新工作理念，拓宽营销思路。 | |
| 相关资质认可或执业许可证明文件及有效期 | 无 | |
| 绩效和受奖惩及诉讼投诉情况 | 无 | |
| 接收捐赠资助及使用情况 | 无 | |