洛川县苹果营销服务中心
发布时间：
2024-03-29 10:39
| 单位名称 | 洛川县苹果营销服务中心 | |
| 宗旨和业务范围 | 管理苹果营销流通，促进苹果产业发展。苹果外部市场开拓；苹果营销网络建设管理；苹果流通渠道疏通引导；苹果营销宣传策划；苹果销售信息服务。 | |
| 住所 | 洛川县凤栖镇府前街006号 | |
| 法定代表人 | 王艳 | |
| 开办资金 | 19.29万元 | |
| 经济来源 | 全额拨款 | |
| 举办单位 | 洛川县苹果产业管理局 | |
| 资产损益情况 | ||
| 年初数（万元） | 年末数（万元） | |
| 3.15万元 | 2.82万元 | |
| 网上名称 | 无 | 从业人数 12 |
| 对《条例》和实施细则有关变更登记规定的执行情况 | 2023年能遵守国家有关法律法规和《事业单位登记管理暂行条例》及其《实施细则》的规定，按照宗旨和业务范围开展相关活动，按照规定办理相关变更登记事项，没有违法违规等情况。 | |
| 开展业务活动情况 | 2023年我单位在苹果产业管理局的领导下，认真贯彻《事业单位登记管理暂行条例》和《事业单位登记管理暂行条例实施细则》及有关法律、法规、政策，按照核准登记业务范围开展活动，主要做了以下几个方面的工作：业务开展情况1.销售储藏情况。一是2023年我县苹果总产量114万吨，截止11月底我县苹果总体销售进度92%以上。入库总量56.48万吨，较上年有所小幅增长。其中客商存货31.71万吨，企业存货6.76万吨，果农自存18.01万吨。二是通过网络、电话等多种手段进行了全方位的调研，形成了《2023年洛川苹果产销形势分析报告》，为做好2023果季苹果销售工作奠定了基础。2.市场拓展情况。一是配合相关单位成功举办第十六届中国﹒陕西（洛川）国际苹果博览会。二是充分借助部省级举办的大型农产品展会，9月3日，洛川供销电子商务有限责任公司参加了在广州举办的2023国际水果展，9月12日陕西王掌柜公司赴香港参加了16届亚洲国际果蔬展览会，9月8日，洛川陕西顶端果业科技有限公司赴乌兹别克斯坦举办宣传推介，10月6日洛川青怡庄园公司在我县举办了青怡苹果品牌战略发布会，10月12日中国石油陕西公司会同顶端公司在我县举办了油助振兴路，致富幸福果的洛川苹果宣传及签约大会。10月20日，在农业部在我县召开的全国苹果高质量发展现场会上，组织县域内10余家企业进行了现场展示。3.品牌管理情况。一是截止目前洛川苹果累计授权数396家，其中实体授权345家，网店、自媒体平台授权41家，9-10月份，我们针对授权到期和未经授权使用洛川苹果证明商标的电商核查，有效扩大了县内企业使用商标的覆盖面。二是加快“洛川苹果”汉字商标注册。会通第三方机构，进一步补充完善了商标注册相关资料，向国家知识产权总局提交了加急函，预计2024年可以授权使用。三是坚持在网络平台不定期搜集未经授权使用洛川苹果地理标志证明商标线索，提交洛川苹果品牌保护专班根据相关法律法规进行处理。四是在5月份、10月份组织相关部门开展了2次“洛川苹果”地理标志品牌保护专项执法行动，并制定印发了500余份《洛川苹果品牌包装及洛川苹果地理标志证明商标规范使用通告》下发各乡镇、企业及销售摊点、包装市场，切实维护地标产品品牌形象。4.设施建设情况。全县新建成冷（气）库9600吨，完善提升镇级集货市场12个；深加工企业鲜果转化能力达27.27万吨；优化提升陕西顶端果业科技有限公司、洛川延刚果业有限责任公司等12家企业的“企业+基地+农户”等多种合作模式利益联合体。5.技术培训情况。组织贮藏企业、经纪人员、果农、营销大户开展营销知识、贮藏知识培训21场次，组织企业参加省级千名网红培训4次,编印《营销简报》《价格快报》28期,召开银企对接会2次。6.品牌评选情况。洛川苹果区域公用品牌参加油中国国家品牌网组织的投票活动中荣获点赞2023我喜爱的中国品牌。在9月份第三十一届中国杨凌农高会等大型评选活动中，荣获2022杨凌农高会后稷特别奖。县域企业品牌知名度不断攀升，我县顶端果业在山东青岛举办的第二十届中国国际农交会上，荣登中国农业品牌目录2022农产品品牌入选名单正式发布。二、取得主要效益1.鲜果均价在4.0元以上，整体价格与上年同期相比仍高出0.5-0.8元/斤。2.7月15日，会同县金融办，组织县内6家金融部门以及涉果企业召开了《2023年政银企座谈会》，8月31日召开了《2022年洛川县苹果营销暨政银企对接工作会》，协调解决县域内涉果企业收购资，会上现场签约1.4834亿元，有力的解决了洛川县域企业收购资金融资问题。3.组织我县企业参加第二十一届农交会，有力提升了洛川苹果的市场知名度和影响力。四是积极开展线上维权打假工作。严格按照《洛川苹果电商经营管理暂行办法》，积极与京东、天猫、拼多多、快手、抖音等网络销售平台对接，探索建立洛川苹果网络销售品牌保护合作机制，实行授权准入制，坚决查处非产地、非授权的线上假冒销售行为，净化洛川苹果网上营销环境。三、存在问题1.营销渠道不宽。一是宣传推介模式单一，缺乏目的性和针对性。苹果品牌直营店作用发挥不够好，高端产品的销售市场还没有打开，借用现代化自媒体宣传不充分。二是当前的营销渠道体系，不能有效解决产销环节中存在的小生产与大市场的矛盾。2.三产融合不深。全县苹果营销企业普遍规模小、实力弱，销售渠道和市场空间不稳定，抵御市场风险能力不强。同时，深加工企业少且小，苹果加工转化能力不高，企业抱团取暖格局没有形成。冷链配送依然是短板，高附加值业态开发不够，全产业链融合发展有待进一步加强，3.维权打假不强。一是洛川苹果区域公用品牌。在县内管理较好，但在国内各大市场管理较难，各类虚假宣传，冒名顶替现象屡见不鲜。三是维权打假任重道远，品牌保护用力不够。品牌持有者受政策、经费等制约因素影响，要走出去异地保护品牌难度较大。四是由于资金缺乏，只能在县域内开展维权打假活动，一些异地苹果产区、销地市场冒充和侵害洛川苹果公用品牌现象较多，异地打假维权鞭长莫及，落实困难。4.营销人才缺乏。新时期，农产品营销形势瞬息万变，新的营销手段层出不穷，而洛川苹果营销顶层策划、设计专业人才严重匮乏，造成营销理念滞后，销售手段不多，不能适应现代农产品发展新形势，一定程度制约了产业发展。四、整改措施1、我们针对授权到期和未经授权使用洛川苹果证明商标的电商核查，有效扩大了县内企业使用商标的覆盖面。2、积极开展线上维权打假工作。严格按照《洛川苹果电商经营管理暂行办法》，积极与京东、天猫、拼多多、快手、抖音等网络销售平台对接，探索建立洛川苹果网络销售品牌保护合作机制，实行授权准入制，坚决查处非产地、非授权的线上假冒销售行为，净化洛川苹果网上营销环境。五、下年工作计划1.苹果营销：发挥洛川苹果专卖店、批发店作用，建立固定销售信息采集点，及时准确把握市场动态，对产销信息的采集、加工整理，分析研判，指导我县果农果企苹果的顺价销售。2.苹果出口：引导我县企业申请出口资质，加大出口份额，拓宽企业销售渠道。3.企业培育。对王掌柜果业，顶端果业、延刚果业等在国内知名度高的企业，通过政策引导，项目支持等方式，开展规模经营，强化品牌经营，不断提升企业经营实力和社会化服务水平。4.信息服务：通过现代化信息手段的实施，对全县入库苹果入库出库数量，质量等数据进行详细掌握并整理分析，指导全县苹果销售。5.品牌保护：配合洛川苹果品牌保护工作专班，对洛川苹果销售市场推行统一标准、授权准入。严格品牌包装管理和市场整治，有力维护洛川苹果品牌形象。6.宣传推介：高标准举办好第十七届中国·陕西(洛川)国际苹果博览会；组织企业积极参加国内各类大型农产品展览展销活动3—5场次；通过县内具有自营出口全企业牵头，在欧洲或中亚国家举办1场次国际宣传推介活动。 | |
| 相关资质认可或执业许可证明文件及有效期 | 2023年11月08日至2028年11月08日 | |
| 绩效和受奖惩及诉讼投诉情况 | 无 | |
| 接收捐赠资助及使用情况 | 无 | |