陕西太白山旅游区管理委员会宣传营销中心
发布时间：
2024-03-22 16:11
| 单位名称 | 陕西太白山旅游区管理委员会宣传营销中心 | |
| 宗旨和业务范围 | 促进县域旅游又好又快发展。太白山旅游区营销政策的制定、发布、执行和监督，营销方案的制定和实施，营销活动、文化活动、商旅活动的策划、组织、实施，以及旅游区对外宣传、旅游网站建设、维护、更新、舆情监控和新闻媒体联络、接待等工作。 | |
| 住所 | 陕西省宝鸡市眉县太白山旅游区中心大道1号 | |
| 法定代表人 | 梁超 | |
| 开办资金 | 68.01万元 | |
| 经济来源 | 全额拨款 | |
| 举办单位 | 陕西太白山旅游区管理委员会 | |
| 资产损益情况 | ||
| 年初数（万元） | 年末数（万元） | |
| 59.33万元 | 400.27万元 | |
| 网上名称 | 陕西太白山旅游区管理委员会宣传营销中心.公益 | 从业人数 37 |
| 对《条例》和实施细则有关变更登记规定的执行情况 | 2023年，能遵守国家有关法律法规和《事业单位登记管理暂行条例》及其《实施细则》的规定，按照宗旨和业务范围开展相关活动，没有违法违规等情况。2023年6月6日，办理了法定代表人变更登记，由蔡宝岐变更为梁超。 | |
| 开展业务活动情况 | 2023年，我单位在太白山旅游区管委会的正确领导下，认真贯彻《事业单位登记管理暂行条例》和《实施细则》及有关法律、法规、政策，严格按照单位章程开展工作，紧紧围绕年度工作目标任务，圆满完成了各项业务工作任务。现将开展业务活动情况报告如下：一、按照登记的宗旨和业务范围，开展业务活动情况（一）聚力宣传营销，持续激发市场活力。1.积极开展旅游宣传推介活动。先后参加了2023年中国（武汉）文化旅游博览会、2023“春雨工程”文化和旅游志愿者边疆行暨宝鸡文化旅游（银川）推介会、“唱响丝路，如意甘肃”推介会、第十二届宝鸡市文化旅游节开幕式、2023宝鸡冬季旅游季（成都.重庆）推介暨太白县冰雪旅游产品发布活动等21次，有力地宣传了太白山品牌。2.策划举办主题文旅活动。成功举办2023宝鸡文旅惠民消费季暨眉县太白山冰雪温泉嘉年华活动、逸景冲浪2023丝绸之路电动陆冲西部越野拉力赛、宝鸡市第六届广场舞大赛、第二届陕西高速公路车主旅游季宝天分会场自驾游活动、2023陕西省徒步大会暨第十二届太白山旅游登山大会启动活动共计15场。3.加强媒体宣传力度。在客流量大、影响力高的西安机场、高铁站、地铁站等处投放环形巨幕LED广告1个、广告牌3个、太白山数字灯箱29个。通过太白山公众号、微博、抖音等平台累计发布信息1350余条，开展直播活动360余次，新增粉丝83885人，曝光量超1000万；持续开展全员宣传营销活动，全年累计转发信息230万次，制作原创视频1.9万条。4.丰富产品供给，提振文旅消费活力。以旅游业转型升级为抓手，不断优化产品结构，大力发展研学旅游，设计了《中华小药师，寻迹孙思邈》《走进太白山，探索大秦岭》和《太白山里的美育课》三款研学产品，配套7项研学课程，接待北京、甘肃千人游专列来太白山研学旅游。5.释放政策红利，点燃文旅消费潜能。针对中高考考生、宝鸡市道德模范及身边好人、陕西省第四届全民健身运动会相关人员、学习强国用户、吉利“银河L7”车主推出免门票或半价优惠政策，推出“陕甘川宁毗邻地区文化旅游惠民卡”年卡等多项优惠政策。（二）聚焦质量提升，不断优化服务品质。1.深入开展质量提升工作。制定《2023年太白山旅游区服务质量大提升工作方案》，印发任务交办单1期，梳理问题70余条，“黄金周”假日期间现场交办整改提升任务40余条，督促完成整改提升；按照市文旅局有关景区复核工作要求，组织开展景区服务质量自查，促进提升景区综合服务水平。2.扎实推进2023年省级文明旅游示范单位申报工作，印发创建方案，完成向省文旅厅申报；印发《关于做好申报省级文明旅游示范单位迎检工作的通知》，营造文明旅游浓厚氛围，顺利完成迎检验收工作。（三）创新工作亮点，深化景区品牌影响力1.央视报道让太白山宣传绽放绚丽之花。由中央广播电视总台发现之旅频道《美丽中华行》栏目组拍摄的纪录片《周风秦韵、山水宝鸡》，在香港卫视、央视影音、央视频等同步播出，用镜头和画面展示了中华祖脉秦岭主峰太白山壮丽奇峻的风光。7月，央视一套《大美中国•揽夏》栏目来景区取景，拍摄太白山夏日美景。2.高规格盛会引人瞩目。成功举办2023陕西省登山健身暨第十二届太白山旅游登山大会系列活动和2023陕西省太白山徒步大会，深入推进体育与文化、旅游、商业等产业融合发展。召开太白山·可持续发展指数发布会，会议由阳光媒体集团、清华大学全球共同发展研究院、清华大学全球产业研究院和陕西太白山旅游发展有限公司共同主办，邀请了国内外各界知名人士和数百家上市公司代表齐聚太白山，共同见证和分享太白山·可持续发展指数将对中国乃至世界产生的深远影响。二、取得的主要社会、经济效益2023年，太白山宣传营销中心聚焦宣传营销和品牌建设，强基固本，全面加强队伍建设，助推景区高质量发展，抓重点、攻难点、创亮点，太白山旅游景区获批陕西省文明旅游示范单位荣誉。三、存在的问题及改进措施（一）存在问题1.市场开发范围不广。太白山目前的客源市场主要以西北地区为主，集中来自西安、咸阳、宝鸡等周边地区，目标市场范围小，长三角、珠三角、京津冀等中长远重点经济圈潜在客源市场未能得到有效开发。2.宣传力度不足。对外宣传力度有限，广告宣传投入有限，太白山市场的知名度不高，品牌影响力不强，市场竞争核心优势不足，市场吸引力下滑，游客数量增幅缓慢。3.宣传营销方式过于单向。宣传营销缺乏互动性，不够重视与消费者的宣传互动，无法充分引起游客的兴趣和参与感。（二）改进措施1.扩大宣传营销范围。充分发挥抖音、今日头条等自媒体形式丰富多样、广泛的传播性、更强的交互性优势，在短视频上发力，在直播上加大频次，同时，积极参加省内外旅游推介会，积极推介旅游线路产品，进一步提高景区对外知名度，扩大影响力，达到吸引游客出游的目的。2.加大宣传营销力度。积极调研西安机场、地铁、高铁、飞机场等人流量大、停留时间长的场所，拓宽广告投放渠道，增设广告投放点位，加大宣传力度，提高太白山的曝光量。3.创新宣传营销方式。研究制定富于竞争力的营销政策，满足不同渠道、不同客户和群体多元化、个性化市场需求，助力旅游市场开拓和销售渠道建设。四、2024年工作计划2024年，宣传营销中心将持续保持发展定力，不断提升太白山景区品牌知名度和市场影响力，为加快实现追赶超越发展作出更大贡献。（一）持续加强景区品牌建设。持续推进游览环境、配套设施升级改造，提升景区现代化管理水平和人性化服务水平，推进服务标准化、专业化建设，为进一步擦亮太白山“国字号”品牌名片打下坚实基础。深入开展文明旅游工作，继省级文明旅游示范单位申报成功后，及时启动国家级文明旅游示范单位申报工作。（二）聚力抓好宣传营销工作。分阶段策划春赏花、夏避暑、秋怡情、冬康养宣传营销方案，努力营造“月月有活动、季季有特色、全年有亮点”旅游宣传攻势。聚焦“中华祖脉秦岭主峰太白山”品牌定位，积极开展文旅宣传推介活动，参加文博会、丝博会、旅交会等各类重大展会，大力宣传挺进北、上、广、深。运用“两微一抖”线上新媒体，加强“美团”“携程网”等在线旅游服务平台等深度合作，多渠道、精准化开展宣传，不断提升线上营销活动力度。深化文旅商体融合发展，实施“文化+”“+旅游”战略，聚焦休闲度假、消夏避暑、房车露营、体育运动、夜间消费、研学教育等产品业态，精心设计出市场所需、游客所盼的产品线路。适时推出旅游年卡、免门票、产品组合包等旅游优惠政策。（三）加强智慧景区建设。加快实施太白山旅游基础设施项目（景区智能化提升工程），对太白山景区监控等功能设施进行升级改造，进一步提升景区智慧化管理服务水平。持续优化“智游太白山”小程序，整合一切可以整合的旅游资源，打造太白山全域化一站式智能化服务平台。 | |
| 相关资质认可或执业许可证明文件及有效期 | 无 | |
| 绩效和受奖惩及诉讼投诉情况 | 2023年3月，荣获眉县巾帼建功先进集体。 | |
| 接收捐赠资助及使用情况 | 无 | |