陕西太白山旅游区管理委员会宣传营销中心
发布时间：
2023-03-28 08:30
| 单位名称 | 陕西太白山旅游区管理委员会宣传营销中心 | |
| 宗旨和业务范围 | 促进县域旅游又好又快发展。太白山旅游区营销政策的制定、发布、执行和监督，营销方案的制定和实施，营销活动、文化活动、商旅活动的策划、组织、实施，以及旅游区对外宣传、旅游网站建设、维护、更新、舆情监控和新闻媒体联络、接待等工作。 | |
| 住所 | 陕西省宝鸡市眉县太白山旅游区中心大道1号 | |
| 法定代表人 | 蔡宝岐 | |
| 开办资金 | 68.01万元 | |
| 经济来源 | 全额拨款 | |
| 举办单位 | 陕西太白山旅游区管理委员会 | |
| 资产损益情况 | ||
| 年初数（万元） | 年末数（万元） | |
| 418.47万元 | 59.33万元 | |
| 网上名称 | 陕西太白山旅游区管理委员会宣传营销中心.公益 | 从业人数 35 |
| 对《条例》和实施细则有关变更登记规定的执行情况 | 2022年，能遵守国家有关法律法规和《事业单位登记管理暂行条例》及其《实施细则》的规定，按照宗旨和业务范围开展相关活动，没有涉及变更登记的事项，没有违法违规等情况。 | |
| 开展业务活动情况 | 2022年，我单位在太白山旅游区管委会的正确领导下，认真贯彻《事业单位登记管理暂行条例》和《实施细则》及有关法律、法规、政策，严格按照单位章程开展工作，紧紧围绕年度工作目标任务，圆满完成了各项业务工作任务。现将开展业务活动情况报告如下：一、按照登记的宗旨和业务范围，开展业务活动情况（一）聚力宣传营销，持续激发市场活力。一是积极开展旅游宣传推介活动。相继参加宝鸡市第十一届文化旅游节开幕式、5.19中国旅游日宝鸡分会场暨2022宝鸡清凉避暑季启动仪式、2022宝鸡清凉避暑季之“大西线随意游·享悦豪随心住”活动、2022陕西省夏季文旅消费季暨“关中文旅大集”系列推广活动启动仪式、2022第五届陕西旅游消费节暨消夏嘉年华活动、2022中国云南国际旅游博览会、2022宝鸡文旅“进街区”“进商圈”西安推广营销活动和2022亚洲山地旅游推广大会，现场推介太白山文化资源和旅游产品，迅速恢复后疫情时代旅游客源市场。二是策划举办主题文旅活动。成功举办迎新春民俗文化游演、5·12“情系太白山最美护士节”、2022宝鸡露营旅游大会暨太白山星空露营季启动仪式、太白山-红河谷越野车、摩托车穿越活动、2022宝鸡露营大会暨太白山星空露营季系列活动和2022年太白山啤酒音乐美食节活动，不断丰富景区文化生活，提高景区人气。三是加强媒体宣传力度。宝鸡电台《文旅访谈》节目来太白山进行主题拍摄，深度报道太白山文旅资源，同时积极向央视1套、新闻频道、陕西电视台等中省市县电视平台提供新闻线索，实时报道景区亮点。多频次开展网络直播活动，先后开展“春来宝鸡万紫千红看花海——媒体网络达人采风行活动”、三秦都市报全媒体记者太白山采风活动、名画里的中国之《李白登太白峰示意图》栏目组走进太白山直播活动、陕西广播电视台“江河奔腾看陕西”慢直播等活动，线上宣传太白山；成功举办红河谷短视频大赛、“在太白山寻找秦岭神树”太白山水酒店抖音挑战赛直播、第三期“抖嗨宝鸡”文旅抖音挑战赛等新媒体赛事活动，不断提升景区网络传播力度。强化自媒体应用，通过“两微一抖多端”平台全年累计发布微信公众号600余条、微博240余条、抖音270余条、太白山官网动态410余条，并在中央电视台、陕西电视台、起点新闻、陕西旅游、宝鸡旅游、今日头条、搜狐网、新浪网、陕西日报等20余家网络媒体平台转载报道，不断增加太白山景区曝光度。四是开展全员宣传营销活动。组建太白山旅游区全员宣传营销群，组织干部职工上山采集宣传素材，集中宣传力量，共享宣传资源，相互宣传传播，形成人人成为“景区宣传员”，个个都是“旅游形象代言人”的良好氛围。截至目前，累计发布原创视频3000余条、公众号80余条、微博150余条，旅游区各单位职工转发总数突破50万条。（二）聚焦质量提升，不断优化服务品质。一是为巩固提升国家5A级旅游景区、国家级旅游度假区创建成果，持续深入开展景区质量提升工作，全面对标《旅游景区质量等级的划分与评定》《旅游度假区等级划分细则》等相关标准，结合《宝鸡市2022年高A级旅游景区和旅游度假区创建提升计划》（宝政办函〔2022〕17号）和《眉县2022年A级景区质量提升主要工作任务的通知》要求，制定印发《太白山旅游区2022年景区质量提升工作任务》，通过联合督察检查，印发质量提升任务交办单6期，完成整改提升任务150余项。二是为确保5A复核工作顺利通过，召开全区质量提升工作调度会，印发《太白山景区5A复审工作方案》，对标梳理整改提升任务79项，并督促整改成效，实现景区综合服务质量全面达标。三是研究制定《太白山旅游度假区标识系统提升方案》，对度假区标识系统全面提升改造，全面完成度假区全景导览图、街区道路指示牌、公交站牌的制作安装工作。四是创新推动文明旅游工作，启动省级文明旅游示范单位申报工作，印发《关于认真做好2022年文明旅游工作的通知》《太白山、红河谷景区申报省级文明旅游示范景区任务分解表》，发布文明旅游倡议书，并组织全区开展文明旅游知识测试，完成向省文旅部门申报。五是强化网络舆情监测处置，妥善处置景区几起舆情事件，有效维护景区形象和声誉。（三）创新工作亮点，深化景区品牌影响力1.创新宣传营销方式，提高太白山曝光率。一是央视《领航》《美丽中华行》《走进县城看发展》栏目组走进太白山拍摄，节目分别在综合频道、发现之旅行频道和新闻频道播出，极大增加了太白山的曝光量。陕西广播电视台总台中秋特别节目《送你一个长安·一梦千年》剧组来太白山实地取景，深入挖掘优秀传统文化的深厚底蕴，这样说明太白山不仅有丰富的旅游资源，更有深厚的文化底蕴。二是实行惠民营销政策。积极响应政府号召，按照“聚人气、促消费、稳增长、兴旅游”的工作方针，制定系列惠民旅游政策，今年7月份免门票活动有力促进旅游业经济复苏，成为当时旅游业一大热点新闻，被华商报等多家媒体作为典型报道。2.强化品牌赋能，创新打造旅游名片。一是发展夜间旅游经济，积极申报第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区，8月16日，文化和旅游部公布了第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单，太白山旅游度假区成功入选。二是围绕太白山“5G+”项目应用建设，积极参加国家文旅部和市文旅部门智慧旅游景区案例申报工作，获批宝鸡市网信办、市发改委2021年5G应用优秀典型案例。三是做优生态旅游品牌。3月10日，《关于公布依托林草资源发展生态旅游、森林康养典型案例的通知》（中产联森林康养[2022]1号）发布，太白山景区成功入选全国40个生态旅游、森林康养典型案例。二、取得的主要社会、经济效益2022年，太白山宣传营销中心聚焦宣传营销和品牌建设，强基固本，全面加强队伍建设，助推景区高质量发展，抓重点、攻难点、创亮点，太白山景区获批第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区、国家生态旅游、森林康养典型案例荣誉。三、存在的问题及改进措施（一）存在问题1.宣传力度不够。由于宣传经费欠缺，重点以自媒体宣传为主，营销活动和广告投放少，针对性的市场宣传营销手段欠缺。2.旅游产品单一。与文化、体育、农业、工业、林业、商业等相关产业和行业的融合发展还不够充分，景区资源整合度比较浅，产品的创新能力差，研学游、体育游、工业游、农业体验游等产品开发不够深入，市场开发和宣传推广未能呈现综合效应最大化。（二）改进措施1.加大宣传营销举措。积极谋划营销活动，争取上级部门在财政、资金等方面更大的支持，同时通过资源置换的方式获得社会关注，吸引更多的行业单位参与景区举办文旅营销活动、投放广告等。2.丰富旅游产品。认真筛选精品旅游资源，有效融合成为新的产品套餐，形成集旅游观光、休闲度假、养生康健、亲子研学等多元化旅游产品组合，并在此基础上优化旅游产品线路，开通一日放松游、二精品游、三日豪华游等市场专线，为景区增加流量人气。四、2023年工作计划2023年，宣传营销中心将持续保持发展定力，不断提升太白山景区品牌知名度和市场影响力，为加快实现追赶超越发展作出更大贡献。（一）持续加强景区品牌建设。持续擦亮已成功创建的国家级“金字招牌”，放大品牌效应，做大文章，强势宣传，让太白山特色品牌深入人心，建立品牌忠诚度；持续跟进已启动的文明旅游示范区申报工作，力争在新的一年内获批省级文明旅游示范单位荣誉。（二）深入开展质量提升工作。牢牢把握景区高质量发展核心，丰富旅游产品供给，持续提升景区服务意识，加强景区质量和标准化建设，促进景区文旅融合发展，推进景区智慧化建设，全力提升景区美誉度，实现景区高质量发展。（三）精心开展宣传营销工作。坚持以市场为导向，以创新为动力，加大宣传推介力度，丰富优化营销政策，积极开展市场营销工作；深入细致分析目标群体客户，构建精准化渠道，努力拓宽市场，持续增加客流；要聚焦全媒体建设，做好官媒，注重新媒，重视自媒，做强直播经济，曝光景区热点亮点。 | |
| 相关资质认可或执业许可证明文件及有效期 | 无 | |
| 绩效和受奖惩及诉讼投诉情况 | 无 | |
| 接收捐赠资助及使用情况 | 无 | |