陕西太白山旅游区管理委员会宣传营销中心
发布时间：
2022-04-26 14:42
| 单位名称 | 陕西太白山旅游区管理委员会宣传营销中心 | |
| 宗旨和业务范围 | 促进县域旅游又好又快发展。太白山旅游区营销政策的制定、发布、执行和监督，营销方案的制定和实施，营销活动、文化活动、商旅活动的策划、组织、实施，以及旅游区对外宣传、旅游网站建设、维护、更新、舆情监控和新闻媒体联络、接待等工作。 | |
| 住所 | 陕西省宝鸡市眉县太白山旅游区中心大道1号 | |
| 法定代表人 | 蔡宝岐 | |
| 开办资金 | 68.01万元 | |
| 经济来源 | 全额拨款 | |
| 举办单位 | 陕西太白山旅游区管理委员会 | |
| 资产损益情况 | ||
| 年初数（万元） | 年末数（万元） | |
| 216.95万元 | 203.08万元 | |
| 网上名称 | 陕西太白山旅游区管理委员会宣传营销中心.公益 | 从业人数 30 |
| 对《条例》和实施细则有关变更登记规定的执行情况 | 2021年，能遵守国家有关法律法规和《事业单位登记管理暂行条例》及其《实施细则》的规定，按照宗旨和业务范围开展相关活动，没有违法违规等情况。2021年6月8日，办理了法定代表人变更登记，由梁超变更为蔡宝岐。 | |
| 开展业务活动情况 | 2021年，宣传营销中心在旅游区管委会的正确领导下，紧紧围绕市、县和管委会年度目标任务，进一步加强日常管理，提升运营管理水平，提高工作效率，深入开展太白山品牌建设和宣传营销工作，聚力抓温泉旅游度假区、5G智慧化示范景区项目建设，成功举办第十届宝鸡市文化旅游节开幕式，获得省市专项资金补助570万元，现将有关情况汇报如下：一、围绕宗旨和业务范围开展活动情况1.持续深入开展景区质量提升工作一是相继印发《2021年太白山旅游区品牌质量提升活动实施方案》《太白山旅游区服务质量整改方案》和《太白山旅游景区管理运营质量提升整改工作方案和计划任务书》，聚焦旅游交通、游览服务、综合服务、特色文化、信息化、旅游安全、资源和环境保护、综合管理等方面，对旅游区全面对标整改提升，并印发通报7期，完成整改任务300余项，景区综合服务质量显著提升，顺利通过市文旅局A级景区复核验收工作。二是邀请专家团队两次对太白山质量提升工作现场指导、模拟暗访，查问题、找症结、强措施、严责任、促落实，确保各项工作落到实处，整改到位。三是举办2021年旅游区旅游从业人员服务质量提升培训会，重点讲述国家A级景区评定标准和5A景区服务规范，全面提升景区建设管理水平和从业人员接待服务水平。四是优化旅游服务设施。全面调试景区各景点语音导览信号，更新播放内容，投放自助语音导游机100台，供游客使用。2.扎实推进景区品牌建设工作一是加快推进国家级生态旅游示范景区建设和绿色旅游示范基地创建工作。按照太白山创建国家级生态旅游示范景区实施方案对太白山软硬件设施和旅游生态环境逐项整改提升，并参加由中国林业产业联合会森林康养分会举办的生态旅游典型案例经验总结辅导座谈会，太白山生态旅游成功入选国家生态旅游典型案例，太白山国家森林公园和红河谷森林公园入选陕西省首批生态旅游特色线路；对标《国家绿色旅游示范基地》行业标准和评定操作手册，制定绿色旅游示范基地创建实施方案并启动创建工作。二是扎实推进国家全域旅游示范区创建工作，结合省市县现场调研意见，印发了《太白山旅游区创建国家全域旅游示范区反馈问题对标整改责任清单》，全面完成对游客集散中心改造等18项创建任务；组织开展“全域旅游看眉县”抖音网红达人进景区活动，通过网络直播的方式深化全域旅游影响力。3.聚力抓好宣传营销工作2021年，累计投入1300万元进行市场宣传和推广。一是积极参加中省市各类宣传推介活动。相继参加第五届丝绸之路国际博览会、宝鸡旅游日2021金台文化旅游系列活动、2021西安丝绸之路旅游博览会等市场推广活动，并获评2021西安丝绸之路旅游博览会最佳展台人气奖。二是策划举办系列文化主题旅游活动。成功举办“同庆中国年，牛年我最红”春节联欢晚会、元宵佳节闹元宵·品汤圆·猜灯谜活动、“凝聚青春力量，当好秦岭卫士”宝鸡青少年秦岭生态环境保护志愿服务活动、第十届宝鸡市文化旅游节暨太白山国家级旅游度假区授牌仪式系列活动、“我要上全运”2021太白山欢乐跑、太白山铁人三项授牌仪式等文旅活动、2021太白山“健康跑”活动、“滑雪泡汤咥美食”冬季旅游体验营活动，有力提升旅游区知名度和美誉度。三是制定惠民营销政策。助力十四运，针对全运会工作人员实行免门票优惠政策。为迎接西安-宝鸡城际列车绿巨人开通推出门票半价优惠政策。四是全方位、多角度开展宣传工作。全年通过广电媒体、网络媒体和自媒体等平台发布景区动态消息。在人民网、凤凰网、新浪网、搜狐网、中华网等网站发布太白山新闻资讯500余篇；通过“两微一抖”等新媒体渠道和太白山官方购票平台发布景区各类信息、优惠政策及游记810余篇、各类短视频50余条、旅游动态380余条。4.特色亮点工作。一年来，我们增强了争先意识，充分发挥优势，突出特色，奋发图强，努力打造工作亮点，为旅游区高质量发展增添了新的活力。亮点之一：第十届宝鸡文化旅游节启动暨太白山国家级温泉旅游度假区授牌仪式4月29日，以“喜迎党建百年·相约秦岭太白山·畅游魅力宝鸡”为主题的第十届宝鸡文化旅游节暨太白山国家级温泉旅游度假区授牌仪式在太白山成功举行。期间，成功举办文化旅游节新闻发布会、相约秦岭太白山·畅游魅力宝鸡采风踩线、2021宝鸡大学生文化艺术节、“秦岭与黄河对话·走进太白山活动”、“太白山之眼”音乐喷泉观赏及温泉体验等系列文化活动，度假区影响力大幅提升。亮点之二：创新宣传营销方式提升对外知名度一是特色营销推动假日经济大发展。在元宵节、端午节、中秋节等中国传统节假日推出煮元宵、送粽子、做月饼等体验活动，与游客互动，增加景区节假日文化氛围。分别于6月、12月份实行免门票和“景区门票+温泉”套票优惠政策，为推动太白山假日经济提供强力支撑。二是央视栏目《跟着唐诗去旅行》纪录片以“仙山”为主题来太白山取景拍摄，并在CCTV-9央视纪录频道播出，对太白山奇绝壮美的自然风光进行了专题报道，太白山知名度再度提升。三是在西安铁路局G652、G656、G662、G665多条线路进行太白山宣传片广告投放，将太白山秀丽风光运往祖国大江南北；与宁夏六盘山旅游集团签订友好协作协议，在当地重点区域对太白山进行宣传，助力太白山拓展西部旅游市场。亮点之三：“非遗”进景区，助推文旅融合大发展5月19日，由“以文塑旅，以旅彰文”中国旅游日非遗进景区活动启动仪式在太白山成功举办。非遗项目首次走进景区为景区增添了文化元素，丰富了文化内涵，实现了文旅深度融合发展。亮点之四：全力打造智慧化运营平台一是上线智慧化平台，开通微信“智游三秦”小程序，整合太白山及秦岭沿线景区、温泉、酒店、地方特产等文旅资源，成功建成太白山旅游一站式电子商务平台。二是加快5G+场景化应用项目建设，实现太白山游客中心室内外5G信号覆盖，完成票务系统升级改造，增设自助购票机，实行线上线下实名制购票，按照“预约、错峰、限流”要求常态化预约售票。二、取得的社会和经济效益2021年，太白山景区全年接待入园游客201.5万人，实现经营收入3.16亿元，同比分别增长2.2%、3.3%；旅游区接待游客560.4万人次，实现旅游综合收入35.43亿元，同比分别增长3.6%、5.5%。荣获“年度文旅融合示范景区”称号。三、“存在问题”及“改进措施”存在问题：一是个别工作推进缓慢，如5G+智慧化景区建设项目由于资金欠缺的原因，致使后期VR体验、智能机器人服务、旅游大数据平台建设等方面功能尚未建设到位。二是个别工作领域创新工作呈现瓶颈化。如传统的宣传营销和活动方面已经成熟，但是在新媒体应用、网红及亮点活动策划方面突破性不大。三是党建工作相比较略显不足。新成立太白山宣传营销中心党支部，此方面工作尚处于初步建设阶段，需要不断的完善和提升。改进措施：我们将重点加强人才队伍建设，不断提升员工综合素质和业务能力，为全面提升工作效率和服务水平下功夫，切实解决工作过程中进度缓慢、创新不足、效率不高等方面问题。四、2022年工作计划1.持续开展5A景区质量提升工作。对照5A景区标准，继续对太白山公园、红河谷公园、太白山游客服务中心、秦岭股份公司、旅游度假区进行全面对标检查，为国家5A级景区复审做准备。2.进一步加快景区品牌建设步伐。围绕眉县国家全域旅游示范区创建、太白山国家级旅游度假区创建和生态旅游示范景区创建，继续对太白山景区功能设施完善，同时优化景区度假环境，发展新业态，开发新的旅游产品和活动。3.持续加强景区宣传营销工作力度。打造营销特色，培育营销亮点，开发网红打卡点，不断深化自媒体宣传力度，在短视频、网络直播方面下功夫，提高景区网络关注度和点击量，实现游客流量变现。全年策划举办各类文旅活动，积极参与中省市地市推广活动，不断扩宽旅游市场。 | |
| 相关资质认可或执业许可证明文件及有效期 | 无 | |
| 绩效和受奖惩及诉讼投诉情况 | 无 | |
| 接收捐赠资助及使用情况 | 无 | |